Sukar untuk terlepas Kedai Ubat Wall. Sebahagian daripada sebab pit Selatan South Dakota berhenti Route 16A begitu legenda kerana pemasaran yang bijak: Beratus-ratus tanda papan tanda tanda slogan sukan untuk memastikan pemandu tahu hanya di mana untuk berhenti untuk cawan bebas air ais, atau cangkir 5 sen kopi, atau donat terbaik di negeri ini, atau sebilangan aktiviti yang mesra keluarga. Sebenarnya, tanda-tanda yang menandakan batu ke Tembok Obat telah dilihat di seluruh dunia.
Terletak di Main Street di bandar kecil Midwestern Wall (penduduk 882 sehingga tahun 2014), perniagaan yang baru saja membuat buku Bill 100 yang dilakukan di America Before You Die, mempekerjakan lebih dari 200 orang semasa musim puncaknya musim panas dan 60 tahun. Oh yeah, dan mereka boleh menarik sehingga 22, 000 pengunjung setiap hari dari Mei hingga Ogos-terutamanya pelancong dalam perjalanan ke Badlands atau Black Hills untuk melihat Gunung Rushmore atau Crazy Horse. Itulah yang membawa keluargaku sendiri ke kawasan itu ketika saya hanya seorang gadis kecil yang tumbuh di Nebraska.
Saya masih ingat air pancut soda kuno, T-rex mekanikal, dan patung jackalope gergasi di luar, di mana adik-beradik saya dan saya berpindah untuk gambar.
Ibu bapa saya mungkin mengingati kopi yang berpatutan, Restoran Galeri Seni Barat, pusat membeli-belah, dan kelegaan untuk mengeluarkan kami dari kereta dan membakar sebahagian daripada tenaga tidak berkesudahan kami. Terdapat benar-benar sesuatu untuk semua orang di tarikan pelancong.
"Sebahagian besar daripada apa yang kami lakukan adalah perkhidmatan pelanggan-50 peratus daripada perniagaan kami adalah perniagaan berulang, " pemilik semasa, Rick Hustead, memberitahu CountryLiving.com. "Kami sangat menarik, tarikan unik yang membesar dalam masa-masa sukar Kemurungan dan meneruskan hari ini ke generasi keempat Kami sangat bangga dengan apa yang kami lakukan."
The Dream Amerika
Memang benar bahawa daya tarikan yang hebat mempunyai permulaan yang sederhana. Kedai ubat yang asal, hanya bangunan 1, 500 kaki persegi di seberang Main Street, ditubuhkan pada tahun 1931 oleh ahli farmasi Ted Hustead, dan isterinya, Dorothy, bekas guru. Pada masa-masa Kemelesetan Besar, terdapat hanya 326 orang di bandar, dan setiap seorang daripada mereka miskin. Bapa Dorothy merujuk kepada Wall sebagai "hanya sebagai Tuhan yang disandarkan seperti yang anda boleh dapatkan."
Ted Hustead di hadapan kedai Ubat Wall asal, sekitar tahun 1932.
Cukuplah untuk mengatakan, ia bukan masa terbaik atau tempat untuk memulakan perniagaan, dan Husteads menyakiti. Mereka tinggal di ruang kecil di belakang kedai dengan bayi mereka, Bill, dengan apa-apa selain selimut memisahkan mereka dari kedai. Akhirnya, mereka berpindah ke rumah ketika mereka mempunyai anak kedua mereka, seorang gadis. Mereka bersetuju untuk memberikannya lima tahun. "Kami akan membuatnya pergi, " kata Ted Hustead yang teringat Dorothy dalam petikan majalah Guideposts di laman kedai itu. "Dan, fikirlah, Ted, tidak lama lagi monumen di Gunung Rushmore akan dilakukan, dan kemudian akan ada aliran orang yang tidak berkesudahan, saya pasti mereka akan melawat kami!"
Lima tahun berlalu, begitu juga dengan kereta yang banyak, tetapi masih tidak ada pelanggan yang datang. Sehingga satu hari Ahad panas pada bulan Julai 1936, apabila Dorothy mempunyai idea. Dia telah mengambil anak-anak pulang untuk tidur tetapi kembali selepas bunyi kereta di Laluan 16A membuat dia terjaga. "Anda tahu apa, Ted? Saya fikir saya akhirnya melihat bagaimana kita boleh mendapatkan semua pelancong untuk datang ke kedai kami, " katanya. "Apa yang mereka mahu benar-benar mahu selepas memandu di padang rumput yang panas ini, mereka dahaga, mereka mahu air, ais air sejuk, sekarang kita mempunyai banyak ais dan air, mengapa kita tidak meletakkan tanda-tanda pada jalan raya memberitahu orang ramai untuk datang ke sini untuk air es percuma? "
Oleh itu, Ted mengupah anak sekolah tinggi, dan mereka pergi bekerja mengejek dan memasang tanda-tanda di jalan raya dengan setiap frasa dari slogan Dorothy:
"Dapatkan soda ... Dapatkan bir akar ... bertukar sudut seterusnya ... Sama seperti dekat ... Ke Lebuhraya 16 & 14 ... Air Es Percuma ... Tembikar Tembikar."
"Sebelum dia kembali ke kedai, pelanggan pertama telah berhenti, " kata cucunya dan pemilik semasa, Rick. "Mereka begitu sibuk musim panas pertama selepas pengiklanan, mereka terpaksa menyewa lapan gadis muda tempatan untuk bekerja di kedai ubat dan air pancut soda kuno, anak lelaki, maka mereka benar-benar dalam perjalanan."
Drug Wall Goes "Global"
The Husteads terus meletakkan tanda-tanda lebih banyak di sepanjang lebuh raya, dan kini, ia terus menjadi cermin.
Tetapi tanda-tanda tidak tinggal di Midwest. Semasa berkhidmat dengan Palang Merah semasa Perang Dunia II, kawan keluarga bernama Leonel Jensen mencatatkan tanda-tanda di seluruh Eropah mengatakan Wall Drug adalah 4, 278 batu jauhnya, dan tradisi aneh lahir.
Semasa bercuti di London, Ted mencatatkan tanda di London Underground yang mengatakan Wall Drug hanya 5, 160 batu jauhnya dan menjanjikan maklumat percuma mengenai kedai dan kawasan South Dakota jika mereka menulis. Surat dituangkan (kami bercakap 12 hingga 20 setiap hari), dan Ted juga ditemuramah oleh BBC .
Para anggota pasukan terus menulis tanda semasa Perang Korea dan Vietnam. Akhirnya, tanda-tanda Tembok Obat akan mencapai tanah sejauh Paris, Kenya, Antartika, dan Afghanistan.
Hari ini, kedai masih membekalkan tanda-tanda percuma dan pelekat bumper percuma untuk pelanggan yang ingin menyebarkan berita mengenai Ubat Wall.
Perniagaan Keluarga
Ted dan anak Dorothy, Bill, membesar, pergi ke sekolah farmasi, dan kembali ke Wall untuk membantu menjalankan kedai.
"Dia tidak tahu sama ada dia akan masuk ke dalam perniagaan keluarga, " kata Rick, anak lelakinya, "tetapi dia berfikir jika dia mahu membina sesuatu yang akan dibanggakan oleh keluarga-orang itu, jika mereka berhenti, apabila mereka pulang ke rumah, mereka dapat memberitahu keluarga dan sahabat mereka, 'Boy, jika anda pernah pergi ke South Dakota Barat, jangan terlepas Tembok Obat, anda tidak akan percaya.' "
Dan itulah yang dilakukannya, dengan menambah pilihan untuk runcit, makanan, dan aktiviti. Hari ini, kedai adalah 76, 000 kaki persegi dan mempunyai ruang makan prairie, kapel kembara, halaman belakang dengan permainan dan op foto, dan Barat yang menjual topi dan kasut koboi, turquoise asli Amerika, dan emas Black Hills, antara lain khazanah.
Tempat duduk restoran di lokasi 520, menyajikan donat legenda, sandwic daging lembu panas, dan burger kerbau, dan menempatkan koleksi 320 lukisan minyak asli barat (termasuk 11 Harvey Dunns-artis Selatan Dakotan yang terkenal-dan dua oleh Gutzon Borglum, yang akan terus mengukir Gunung Rushmore). Dan selama beberapa dekad, mereka telah menyampaikan donat percuma dan kopi kepada veteran.
Lihat siaran ini di Instagram#festive #walldrug #walldrugstore #donuts
Satu jawatan yang dikongsi oleh Wall Drug (@walldrug) pada 22 Disember 2016 pada 1:42 petang PST
Sekarang, anak lelaki Bill, Rick, memiliki tempat itu. Isterinya menjalankan kedai bekalan perkhemahan, dan anak perempuan mereka yang berusia 29 tahun, Sarah, menyertai mereka lima tahun lalu-yang menjadikan empat generasi Husteads. "Ayah saya Bill adalah superstar sejauh memberi kesan terhadap perniagaan ini, " kata Rick. "Dia begitu dinamik dan mempunyai tenaga yang luar biasa dan penglihatan semacam itu dan dia seronok berada dalam perniagaan."
"Mungkin yang paling memuaskan adalah meneruskan apa yang nenek dan bapak saya bermula dan melihatnya terus dan kini mempunyai anak perempuan kita, Sarah, di sini."
"Saya fikir Wall Drug adalah perniagaan Amerika yang cantik, menggunakan banyak penduduk tempatan dan pelajar dari seluruhnya untuk melihatnya terus memberikan saya kepuasan yang paling besar, " kata Rick. "Dan berlanjutan dengan baik, tidak berkurangan, untuk menjadi sebaik yang kami lakukan, hanya lebih baik."
