James Cromwell adalah bintang iklan baru dari PETA yang pasti menyebabkan kontroversi-dan walaupun ia menjadi jenama Super Bowl iklan, ia tidak akan benar-benar udara semasa permainan besar.
Dalam iklan itu, eksekutif industri daging pergi ke gereja dan duduk untuk pengakuan. Eksekutif memberitahu imam bahawa dia "berbohong kepada dunia." Dia berkata istilah seperti "julat percuma" dan "disembelih secara manusia" untuk membuat orang merasa lebih baik makan daging. Cromwell, sebagai imam, memberitahu eksekutif bahawa dia tidak boleh diampuni untuk apa yang telah dilakukannya, dan iklan pada akhirnya mendorong orang untuk beralih ke diet vegan.
Cromwell telah menjadi vegan lantang selama bertahun-tahun, dan telah berkata dia mula-mula menjadi vegan selepas penggambaran filem Babe, di mana dia memainkan petani dengan tempat yang lembut untuk babi. "Tempat Super Bowl PETA menggalakkan pemakan daging untuk mencari penebusan dengan memilih makanan yang benar-benar berperikemanusiaan: sayap vegan, hamburger vegan - semua vegan, " kata Naib Presiden PETA, Lisa Lange dalam satu kenyataan.
Walaupun mereka memanggilnya tempat Super Bowl, ia sebenarnya tidak akan terbang semasa permainan. Seorang wakil dari PETA memberitahu CountryLiving.com bahawa mereka pada mulanya menyerahkan iklan itu ke NBC ke udara semasa Super Bowl, dan disebutkan sekitar $ 10 juta sebelum iklan tersebut diluluskan. PETA memutuskan untuk hanya menjalankan iklan dalam talian, walaupun mereka menyatakan bahawa media, termasuk Sports Illustrated, melaporkan bahawa kos purata iklan tahun ini lebih daripada $ 5 juta. NBC membalas tuntutan mereka dengan kenyataan berikut: "Harga yang kami sebut PETA adalah konsisten dengan cara kami bekerja dengan pengiklan yang mencari untuk membeli satu iklan di Super Bowl." Menurut NBC, sebuah syarikat yang ingin membeli satu iklan perlu menghabiskan jumlah yang sama pada sifat NBC lain.
Ini bukan kali pertama PETA mengemukakan iklan yang tidak pernah dibuat ke Super Bowl. Orang-orang melaporkan bahawa pada 2016, CBS menolak iklan bersifat seks yang disebut "Last Longer, " dan Adweek mencatatkan bahawa mereka telah menyerahkan iklan lain yang terlalu terang-terangan yang "dilarang" dari Super Bowl selama bertahun-tahun. Dan PETA sendiri telah menyuarakan keseronokan pada apa yang telah menjadi aktiviti biasa, membulatkan iklan mereka yang dianggap "terlalu panas untuk permainan besar." Jadi, ketika iklan 2018 tidak bersifat menonjol, ia tetap berpegang pada tradisi iklan PETA yang tidak ' t cukup membuatnya ke Super Bowl, untuk satu sebab atau yang lain.
